首页『信游娱乐注册』首页
首页『信游娱乐注册』首页
设为首页加入收藏
当前位置
在人口红利末期才推出 央视频能否复制快手和抖音的成功?
作者:admin    发布于:2019-11-22 20:15    文字:【】【】【

  信游娱乐好饭不怕晚,出名不用喊,短视频行业的国家队终于入场了!11月20日,我国首个国家级5G新媒体平台——中央广播电视总台“央视频”5G新媒体平台正式上线。这是中央广播电视总台基于“5G+4K/8K+AI”等新技术全新打造的综合性视听新媒体旗舰。

  央视频宣布上线,我发起了一个讨论“央视频能否和抖音、快手同台竞争,形成三足鼎立的竞争格局”?这条讨论引发了很多业界媒体朋友参与,大部分的人认为“这是一个不切实际的话题”,原因主要有两点:1、整个短视频行业的人口红利见顶,不太可能出现新的机会。2、央视频这种体制内的产品,怎么能竞争过市场化的产品。对于这种观点,我不太认可。央视频虽然是国家队的产物,但走的却是市场化的路子,它的很多理念和技术甚至比抖音、快手更为前瞻。今天,关于央视频和国家队产品,我就来谈谈引发大家热议的几个话题。短视频的人口红利真的见顶了吗?央视频上线前后,短视频行业其实并不太平,人口红利见顶的讨论不绝于耳。11月21日,我接受《南华早报》采访,从短视频行业的“人口红利”开始,谈了行业发生的一些变化。在我看来,随着中国互联网人口红利减少,主要的互联网应用,不仅仅是短视频行业,甚至包括淘宝、微信这种大巨头,用户增长也已经放缓,陷入了增长瓶颈。但是人口红利放缓的同时,我们的行业红利和产业红利才刚刚开始,供给侧改革全面深化,行业迎来了由发展数量到发展质量的转变,这是互联网行业发展的基本大趋势。当年苹果手机刚刚推出的时候,被认为手机行业早已经饱和,诺基亚和摩托罗拉等形成了稳固的市场竞争壁垒。然而苹果凭借颠覆性的生态系和创新的产品,依然走出了发展的增长曲线,成为今天新的行业一哥。拼多多上线的时候,电子商务产业似乎也已经饱和,发展红利不再,当时阿里、京东、苏宁易购002024股吧)、唯品会等分食了大部分的市场份额。然而短短两三年时间,拼多多创新的通过社交电商的“拼团”模式,杀出来一条血路,有了和阿里京东苏宁扳手腕的可能。同样,今天的央视频,面对的何尝不也是这样一种局面?在互联网行业,所有批判人口红利见顶的人,都忽略了一个事实:人口红利见顶的另外一面,是用户和市场培育的成熟。这意味着新入场的玩家,不再需要教育用户和培育市场,上来面对的就是“会用我们产品的用户”。那么面对现有格局,央视频是发展全新用户呢,还是争夺抖音、快手的用户?我的答案:都不是!短视频行业和即时通讯不一样,它可以同时容纳多家巨头来竞争,它不是一个非A即B的竞争状态。也就是说央视频的用户大头是抖音和快手的用户(已经被抖音、快手培育过的用户),央视频将和快手抖音们共享存量用户(占比超过80%),小头是发展一些新用户(占比不到20%)。过一把瘾就死 还是形成三强争霸格局?含着金钥匙出生的央视频,可谓一开始就C位出道,这两天引发了很大关注,我周围不少朋友也第一时间下载使用。那么,央视频到底会像人民搜索、央视悦动等国家队产品一样过一把瘾就死,还是真的能够走出自己的特色路线,进而和抖音、快手形成三强争霸格局呢?我们还是来看看央视频有哪些优势特色吧。在技术上,央视频应用的是大中台+小前台的架构,这不正是包括阿里巴巴在内的主流互联网企业的架构理念吗;在形态上,央视频主要以短视频为主,但也会兼顾中长视频,这意味着央视频一方面做抖音和快手的事情,另外一方面也做优爱腾的事情;在内容上,央视频囊括了总台的资源,并且秉承开放的心态邀请了第三方的MCN机构和自媒体入驻,比如速途旗下的每日瑜伽已经入驻,这是极大的内容优势;在制式上,央视频是国内第一个5G新媒体平台,其他几家还是4G时代的产物。更为重要的是,央视频喊出来“先网后台”的口号,这是一个革命性的创举,也是壮举。意味着央视频宁愿牺牲传统媒体积累几十年的优势和利益,也要拥抱互联网,拥抱5G时代,拥抱AI,拥抱我们广大的用户。不管从哪个方面来看,央视频都有了成功的一切先决要素,只要能够积极的按照既定的路线发展,未尝不可以创造奇迹,由黑马变成胜马。畅想未来 国家队互联网产品何去何从?其实对于国家队下场做互联网产品,我们大可不必戴着有色眼镜来看待,尤其不要只关注其失败的案例,忽略成功的案例。这几年固然有人民搜索和央视悦动等失败的尝试,但国家队的人民日报和央视新闻的公众号,不也成为业界标杆吗?现在央视频已经正式发布,可以预计未来会有越来越多的国家队产品进入我们的视野,包括电子商务、即时通讯、AI硬件等等服务。我们畅想未来,国家队的互联网产品应该从哪些方面去做改变,才能提高生存率,进而更好的为市场服务呢?我认为主要是三个方面的考量。第一:全面下放。所有国家队的失败产品,无一例外都有体制的问题,体制的问题限制了运营和决策效率,自然丧失了竞争力。要想改变这种状况,相关的产品就应该按照市场化的机制来运作,首先在公司股权层面应该对外开放,允许外部的社会资本进来,并且占据相当大的比例;其次在公司人事和财务层面,也完全按照现代互联网公司的章程独立运作,同时相关管理人员去行政级别;再次产品和服务运营落地层面,也按照互联网企业风格来运作,像央视频这个产品,相比昔日的人民搜索,在产品层面就取得了明显的改观,拥有较强竞争力。第二:借船过河。举个例子,你的面前有一条大河,你要过去河的对岸,你是自己造一艘船呢,还是借助别人的船呢?答案不言而喻,如果你是普通人,那你就要搭别人的大船,如果是腾讯百度这样的企业,就可以自己造船过河了。国家队做互联网产品,其实不一定非得做独立APP,做造船的事情。大部分的情况下,完全可以借助已经有的船,比如微信小程序、微信公众号等,只需要通过这些船,把产品和服务传递给我们的消费者罢了。第三:拥抱用户。因为移动互联网和社交网络的出现,90后甚至95后00后开始登上消费时代的舞台中央,他们从不care所谓的知名平台,更愿意遵循自己内心的想法来选择产品。换句话说,他们更想“把控和参与”他们所消费的产品和服务。那么对于我们国家队的产品来说,就是要通过一系列社交手法,拥抱用户,把用户变成参与者,和用户共赢共进,如此方能走的更远。PS:本文作者丁道师,现已在蜻蜓FM开通《丁道师杂谈》频道,欢迎大家点击原文链接,收听音频版的内容。

  2011年,丁道师加盟速途网络,先后担任速途专栏主编,速途执行总编辑兼速途研究院院长等职。

  2014年丁道师作为自媒体代表,牵头起草《中国自媒体的自律规范》,并在网信办座谈会上分享,引发广泛关注。

  现在是企鹅号、一点资讯、百度百家、今日头条、艾瑞专栏、人民网603000股吧)专栏等主流科技媒体和新闻客户端的专栏作家。

上一篇:一汽-大众大众品牌携多款明星车型强势登陆广州车展
下一篇:斗鱼KPL资讯:E星战败官博留言意外的和谐一穿三的鼓励有牌面

相关推荐:
  • 斗鱼KPL资讯:E星战败官博留言意外的和谐一
  • 在人口红利末期才推出 央视频能否复制快手
  • 一汽-大众大众品牌携多款明星车型强势登陆
  • 英雄联盟S9总决赛决赛什么时候开始信游娱乐
  • 英雄联盟皮肤半价活动开始时间 FPX冠军活动
  • 全球首批!抖音获ISOIEC 27701隐私信息管理体
  • 信游娱乐LPL全明星周末赛即将来袭 虎牙直播
  • 斗鱼S9回顾:活跃用户、弹幕总数等多项数据
  • 信游娱乐互联网明星公司招黑简史
  • 信游娱乐《英雄联盟》FPX夺冠半价活动什么
  • 脚注信息
    Copyright © www.fzbang.com 信游娱乐 版权所有